tirgus vērtība

Produkta vai pakalpojuma tirgus vērtību noteiktā laikā veido cena, ko pircējs būtu gatavs maksāt par attiecīgo produktu vai pakalpojumu attiecīgajā brīdī, ja viņš/ viņa būtu spējīga izteikt spriedumu par produkta vērtību un ja viņa viedokli neiespaidotu kādas īpašas attiecības ar pārdevēju.